本期申論輕松學(xué)的主題是：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)下鄉(xiāng)帶動消費向上

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【背景資料】

近日，國家發(fā)展改革委會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》。文件提出，完善縣鄉(xiāng)村三級快遞物流配送體系，加快提升電商、快遞進農(nóng)村綜合水平。支持新能源汽車、綠色智能家電等下鄉(xiāng)。支持開展電影、體育賽事、圖書等下鄉(xiāng)活動，推動優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品進農(nóng)村。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

鄉(xiāng)村消費正紅火。2023年末，鄉(xiāng)村常住人口為4.77億人，堪稱龐大的消費群體。受益于收入增長、市場拓展、網(wǎng)絡(luò)普及等，鄉(xiāng)村消費市場呈現(xiàn)后發(fā)追趕型特征。

消費結(jié)構(gòu)在變化。2023年，全國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為32.4%，同比有所下降。這符合食品支出比重伴隨收入增長而下降的趨勢，表明相較于生存型消費，發(fā)展型消費支出增速更快。

不過，從人均消費支出看，農(nóng)村依然遠(yuǎn)低于城市。相比城市，農(nóng)民收入水平和保障水平不高，影響消費意愿;商品、服務(wù)、場景供給不足，難以滿足需求;市場少、小、散，一些集市條件差，降低了購物體驗。此外，一些地方假冒偽劣商品多，市場環(huán)境有待凈化，也影響了消費質(zhì)量。推動鄉(xiāng)村消費繁榮，既要遵循擴大消費的一般規(guī)律，讓人敢消費、能消費、愿消費，也要立足農(nóng)村農(nóng)民的具體情況，不斷釋放消費潛力，將其逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長動能。

【對策表述】

從暢通經(jīng)濟循環(huán)的視角看待鄉(xiāng)村消費問題。文件提出，鼓勵和引導(dǎo)開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動。背后的邏輯是，這類鄉(xiāng)村賽事不僅可以壯大當(dāng)?shù)伢w育消費，還能帶動文旅產(chǎn)品、餐飲住宿、特產(chǎn)消費等，為村民提供就業(yè)崗位和收入來源。過去鄉(xiāng)村消費以農(nóng)村居民本地消費為主，如今城鎮(zhèn)居民下鄉(xiāng)消費日益增多。類似這種既有利于農(nóng)民增收，也有利于農(nóng)民所在地消費和市民下鄉(xiāng)消費的，應(yīng)該成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先項。

從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的角度把握鄉(xiāng)村消費規(guī)律。人口在城鄉(xiāng)間大規(guī)模有序流動是我國城鎮(zhèn)化的基本特點。各地農(nóng)村發(fā)展不一，農(nóng)民消費理念各異，有的已接受城市消費方式，有的仍保留傳統(tǒng)消費習(xí)慣。消費恰如穿鞋，適合自己的才是最好的。伴隨城鄉(xiāng)消費一體化，很多消費類型的城鄉(xiāng)差距已變得很小，這是現(xiàn)實;不是所有消費需求都能在鄉(xiāng)村得到滿足，有的依然要去縣城乃至附近城市，這也是現(xiàn)實。把高頻次的消費留在農(nóng)村，讓更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來到農(nóng)村，確保農(nóng)村消費者享受到均等權(quán)益，則是擴大消費的應(yīng)有之義。

從軟件硬件協(xié)調(diào)的層面破解鄉(xiāng)村消費難題，需要點滴之功。以新能源汽車下鄉(xiāng)為例，農(nóng)村新能源汽車市場前景廣闊，但也受到充電樁等配套設(shè)施建設(shè)不足、售后服務(wù)不完善等制約。完善鄉(xiāng)村消費配套基礎(chǔ)設(shè)施，可以顯著增強消費的便利性。應(yīng)聚焦鄉(xiāng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、物流基礎(chǔ)設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升硬件水平。破除消費領(lǐng)域的體制機制障礙，引導(dǎo)支持社會資本投向鄉(xiāng)村消費的短板領(lǐng)域，提高商業(yè)集聚效應(yīng)和售后服務(wù)水平。

【結(jié)語】

推動鄉(xiāng)村消費繁榮需多方協(xié)作，完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化消費環(huán)境，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。通過政策引導(dǎo)和社會資本投入，釋放農(nóng)村消費潛力，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，助力經(jīng)濟增長和農(nóng)民生活水平提升。

素材來源：《經(jīng)濟日報》( 2024年07月02日 第 05 版)