本期申論輕松學(xué)的主題是：用好電商平臺(tái)助力鄉(xiāng)村振興

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【背景資料】

今年的9月22日是農(nóng)歷秋分，我國(guó)將迎來(lái)第七個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。豐收節(jié)是展銷特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)大平臺(tái)。今年豐收節(jié)把促消費(fèi)作為節(jié)日活動(dòng)的重頭戲，充分發(fā)揮節(jié)日效應(yīng)，開(kāi)展線上電商助農(nóng)促銷是其中的重要舉措，將廣泛動(dòng)員電商平臺(tái)，推出實(shí)打?qū)嵉拇傧�費(fèi)舉措，設(shè)立線上豐收專區(qū)、豐收專館，發(fā)放消費(fèi)券，給予流量支持，舉辦滿減優(yōu)惠活動(dòng)，開(kāi)設(shè)豐收專場(chǎng)直播間，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開(kāi)展助農(nóng)直播，強(qiáng)化產(chǎn)地推介，展示豐收盛景，銷售特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)成功連續(xù)舉辦了6年，今年農(nóng)民豐收節(jié)已成為展示農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成就、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文明的大舞臺(tái)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中。這不僅為農(nóng)民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，更為鄉(xiāng)村振興提供了有力的經(jīng)濟(jì)支撐。尤其是以抖音為代表的電商平臺(tái)的發(fā)展，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠走出產(chǎn)區(qū)、走進(jìn)市場(chǎng)，走上餐桌，不僅滿足了城鄉(xiāng)居民對(duì)生態(tài)、品質(zhì)、多元、個(gè)性農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，也促進(jìn)了農(nóng)民增產(chǎn)增收。

【對(duì)策表述】

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，更是實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵所在。在農(nóng)業(yè)數(shù)字化的背景下，如何通過(guò)不斷完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，借助新型電商等平臺(tái)的力量，釋放出興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的新動(dòng)能，助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)型是一道必答題。當(dāng)下，以電商為代表的興趣電商正在對(duì)傳統(tǒng)電商的迭代升級(jí)，從過(guò)去的賣貨，向特色農(nóng)產(chǎn)品供給與需求間的精準(zhǔn)匹配轉(zhuǎn)型，助力打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。比如，抖音先后推出了“山貨上頭條”“金產(chǎn)地計(jì)劃”等助農(nóng)專項(xiàng)，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場(chǎng)”，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價(jià)值展現(xiàn)。在相關(guān)助農(nóng)計(jì)劃的幫助下，海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭歸春橙、山東蓬萊櫻桃、甘肅民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等地特色農(nóng)產(chǎn)品被消費(fèi)者看見(jiàn)和認(rèn)可，在銷量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，品牌知名度不斷拓展。

不僅如此，新型電商還成為展現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)等場(chǎng)景的舞臺(tái)，有助于為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集群集聚、形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶等新發(fā)展模式賦能，釋放激發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。透過(guò)各類直播，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品，滿足了購(gòu)物需求，同時(shí)也從更加廣泛、多元的視角看到了鄉(xiāng)村美好的物景人，感受到了美麗鄉(xiāng)村的魅力。這對(duì)于引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村味道、幸福生活，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也獨(dú)具價(jià)值。而且，農(nóng)村電商的發(fā)展，也為年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的提供了寬廣的舞臺(tái)，這無(wú)疑將為鄉(xiāng)村發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力。

【結(jié)語(yǔ)】

2024年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)要“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”。今年3月，商務(wù)部等9部門《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，為推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)謀劃。加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育農(nóng)村電商人才，抓住數(shù)字化契機(jī)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力大有可為。

素材來(lái)源：光明網(wǎng)