本期申論輕松學(xué)的主題是：深度挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)市場潛力

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【背景資料】

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出一系列舉措。對北京、河北、新疆等冰雪旅游資源富集的地區(qū)來說，相關(guān)支持政策的出臺(tái)，有望加速釋放冰雪經(jīng)濟(jì)潛力，鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

近年來，我國冰雪經(jīng)濟(jì)有了較快發(fā)展。然而，有些地方對冰雪資源的開發(fā)力度還有待提高，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于爬坡期，仍需深度挖掘市場潛力;有些地方冰雪產(chǎn)業(yè)雖具有后發(fā)優(yōu)勢，但隨著消費(fèi)群體加速細(xì)分，仍需在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求上下功夫。如何因地制宜發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，提高冰雪產(chǎn)品市場競爭力，吸引更多消費(fèi)者前往，對各地旅游發(fā)展綜合能力提出了更高要求。

【對策表述】

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。冰雪資源在各地分布不均，一些地方抓住機(jī)遇，快速發(fā)展成為冰雪產(chǎn)業(yè)“龍頭”，吸引大量中外游客前往。有些地方冰雪資源同樣優(yōu)質(zhì)，但受多種因素制約導(dǎo)致發(fā)展緩慢，市場競爭力不強(qiáng)。發(fā)揮好區(qū)域“龍頭”作用，激發(fā)冰雪資源活力，以點(diǎn)帶面，對冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十分重要。各地不妨加快總結(jié)推廣“龍頭”地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和模式，借鑒這些地區(qū)在冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、布局以及人才培養(yǎng)方面的有益經(jīng)驗(yàn)，樹立冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈?zhǔn)剿季S，通過不同區(qū)域間，以及區(qū)域內(nèi)文旅、交通、住宿、資源等部門之間的協(xié)調(diào)合作，豐富游客在吃住行游購?qiáng)实确矫娴捏w驗(yàn)。

豐富市場供給。優(yōu)質(zhì)豐富的冰雪產(chǎn)品供給和高水平的服務(wù)是吸引消費(fèi)者賞冰嬉雪的重要因素。一些地方的冰雪產(chǎn)業(yè)還停留在滑雪、住宿、餐飲等服務(wù)單一供給的階段。在提供更具性價(jià)比的冬季旅游產(chǎn)品過程中，各地政府部門在做好服務(wù)引導(dǎo)的同時(shí)，可以更好發(fā)揮企業(yè)了解市場，對消費(fèi)需求變化敏感的優(yōu)勢，招引上下游企業(yè)聚集，豐富不同業(yè)態(tài)供給。可因地制宜推動(dòng)冰雪節(jié)慶賽事和民俗文化等資源融合發(fā)展，向常態(tài)化、定點(diǎn)化、產(chǎn)品化、系列化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“冰雪運(yùn)動(dòng)+冰雪觀光+冰雪民俗體驗(yàn)+冰雪休閑度假”。比如，新疆昭蘇縣結(jié)合冰雪資源、民俗文化和非遺業(yè)態(tài)，推進(jìn)賽馬、天馬踏雪、冬宰節(jié)等非遺民俗定點(diǎn)定期展演，聚集了人氣，帶動(dòng)了消費(fèi)。

滿足消費(fèi)需求。冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開專業(yè)人才支撐。有些地方在運(yùn)營、培訓(xùn)、救援等方面專業(yè)人才匱乏，一時(shí)難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，可以通過內(nèi)育外引的方式加以解決。比如，通過開展校企合作、農(nóng)牧民專項(xiàng)培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)性人才。通過區(qū)域間合作，市場化招聘等方式，招引相關(guān)領(lǐng)域的中高端人才。參與冰雪運(yùn)動(dòng)需要一定的門檻，有些地方通過冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、研學(xué)游，以及針對青少年推出滑雪優(yōu)惠活動(dòng)等方式，滿足了青少年冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者等群體的個(gè)性化需求，夯實(shí)了冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。

【結(jié)語】

冰雪經(jīng)濟(jì)潛力的釋放是一個(gè)長期過程，各地發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，應(yīng)持續(xù)提升軟硬件水平，特別應(yīng)注重品牌打造，既樹立各具特色的小眾品牌，又通過組團(tuán)式推介宣傳，培育區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)品牌，從而吸引更多游客“流量”，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

素材來源：《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》(2024年11月20日 08版)