本期申論輕松學(xué)的主題是：把“土特產(chǎn)”三個(gè)字琢磨透

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【背景資料】

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“因地制宜推動(dòng)興業(yè)、強(qiáng)縣、富民一體發(fā)展，千方百計(jì)拓寬農(nóng)民增收渠道”。如何更好地讓農(nóng)民增收?做強(qiáng)做大土特產(chǎn)是一條關(guān)鍵路徑。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

近年來，我國土特產(chǎn)從發(fā)展產(chǎn)品向繁榮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變、從追求數(shù)量向深耕質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從單純發(fā)展一產(chǎn)向融合一二三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出巨大潛力和廣闊市場前景，為促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

但在發(fā)展過程中，也面臨著一些現(xiàn)實(shí)的問題。例如，土特產(chǎn)的特色不突出，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;供應(yīng)鏈不緊密，產(chǎn)品銷路不易打開;產(chǎn)業(yè)鏈不完整，產(chǎn)品附加值不高;行業(yè)門檻低，出現(xiàn)“谷賤傷農(nóng)”;品牌意識薄弱，市場競爭力不強(qiáng);等等。更有效地提升土特產(chǎn)發(fā)展質(zhì)效，應(yīng)從多方面努力，把“土特產(chǎn)”三個(gè)字琢磨透。

【對策表述】

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。各地政府應(yīng)充分發(fā)揮地方資源稟賦，科學(xué)編制鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，組織實(shí)施特色產(chǎn)業(yè)提升行動(dòng)，培育龍頭企業(yè)、發(fā)揮頭雁效應(yīng)，引導(dǎo)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中經(jīng)營。還應(yīng)加大對優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)等建設(shè)的支持力度，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈條、促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)融合、全鏈條增值、全要素提升。加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系的制定和推廣，提高產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�、機(jī)械化生產(chǎn)水平，建立和完善質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

做出過硬品牌。培育叫得響、賣得好的土特產(chǎn)，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展是關(guān)鍵。品牌化發(fā)展核心基礎(chǔ)是產(chǎn)品品質(zhì)，應(yīng)以核心技術(shù)支撐品牌創(chuàng)新，以產(chǎn)品質(zhì)量夯實(shí)品牌根基，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)保障產(chǎn)品品質(zhì)，不斷培育打造“精品”“優(yōu)品”，堅(jiān)持質(zhì)量優(yōu)先，提高土特產(chǎn)品牌的市場認(rèn)可度、美譽(yù)度。土特產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)要依托獨(dú)具特色的自然資源和鄉(xiāng)土文化，走差異化、特色化品牌發(fā)展道路，強(qiáng)化品牌管理，注重品牌保護(hù)，在品牌升級、消費(fèi)、推廣等方面建設(shè)一條龍營銷服務(wù)體系，不斷提高品牌知名度和附加值。

增強(qiáng)消費(fèi)潛能。隨著居民收入水平提高，城鄉(xiāng)居民對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)品質(zhì)提出更高要求，高品質(zhì)、綠色化、個(gè)性化的土特產(chǎn)更受市場認(rèn)可。土特產(chǎn)經(jīng)營要瞄準(zhǔn)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，著眼供給動(dòng)態(tài)調(diào)整，以技術(shù)創(chuàng)新改進(jìn)生產(chǎn)工藝、創(chuàng)新生產(chǎn)方式，選育優(yōu)勢土特產(chǎn)品種、提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給、持續(xù)激發(fā)市場潛能。創(chuàng)新探索土特產(chǎn)發(fā)展新業(yè)態(tài)，挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值的載體，如傳統(tǒng)手工藝、非遺產(chǎn)品等地域文化資源，增加土特產(chǎn)的文化內(nèi)涵和文化吸引力，打造具有地方特色的文化IP，以土特產(chǎn)“新名片”助推農(nóng)文旅融合式發(fā)展的新業(yè)態(tài)。積極推動(dòng)電商平臺(tái)、直播帶貨、短視頻營銷等銷售模式創(chuàng)新，引入冷鏈物流、智能倉儲(chǔ)等現(xiàn)代物流模式，拓寬銷售渠道，降低物流成本，使土特產(chǎn)真正走出縣域，叫響全國。

【結(jié)語】

總之，發(fā)展土特產(chǎn)是農(nóng)民增收的有力抓手。各方需齊心協(xié)力，攻克現(xiàn)存問題，通過延鏈、創(chuàng)牌、擴(kuò)消等多策并舉，讓土特產(chǎn)釋放更大能量，繪就鄉(xiāng)村繁榮、農(nóng)民富足的美好畫卷。

素材來源：《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》(2024年12月19日 第 05 版)