本期申論輕松學(xué)的主題是：引導(dǎo)“谷子熱” 創(chuàng)造新商機(jī)

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【背景資料】

一段時(shí)間以來(lái)，谷子經(jīng)濟(jì)火熱發(fā)展。有報(bào)告顯示，其規(guī)模在過(guò)去10年的復(fù)合增速超過(guò)50%，“谷子店”在許多一二線城市大量涌現(xiàn)，我國(guó)已經(jīng)擁有了規(guī)模龐大的二次元市場(chǎng)。谷子經(jīng)濟(jì)的火熱，滿足了國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，也成為我國(guó)文化“走出去”的新路徑。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

谷子經(jīng)濟(jì)主要是基于漫畫(huà)、游戲、動(dòng)漫、影視、偶像等文化內(nèi)容，衍生出眾多周邊產(chǎn)品，如徽章、卡牌、玩偶、盲盒、信紙等。谷子經(jīng)濟(jì)火熱，在于消費(fèi)群體對(duì)其代表文化內(nèi)容的認(rèn)同，這成為谷子經(jīng)濟(jì)的核心，多樣化的產(chǎn)品形式和特殊產(chǎn)品的稀缺性有效創(chuàng)造了需求，帶火了谷子經(jīng)濟(jì)。

促進(jìn)谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要加強(qiáng)培養(yǎng)本土品牌，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈出海路徑，更好提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，助力中國(guó)文化“走出去”。

【對(duì)策表述】

積極培養(yǎng)本土品牌。文化屬性是谷子經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核，也是未來(lái)走出國(guó)門、走向世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前我國(guó)谷子市場(chǎng)主要是基于中、日、美三國(guó)的IP衍生出的谷子產(chǎn)品。應(yīng)大力扶持本土IP發(fā)展，既需要基于傳統(tǒng)文化的IP，也需要新興本土品牌，從而打造成具有世界知名度的谷子品牌。

注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前，市場(chǎng)上大量潮玩IP崛起，衍生出的谷子產(chǎn)品類型多、數(shù)量大，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，極易產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。為此，要做好產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，防止惡意炒作、打擊侵權(quán)行為，維護(hù)內(nèi)容原創(chuàng)者利益，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈出海路徑。谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，這成為我國(guó)推動(dòng)文化“走出去”、樹(shù)立中國(guó)品牌的新路徑。谷子經(jīng)濟(jì)涉及文化內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷設(shè)計(jì)等多環(huán)節(jié)，目前我國(guó)已經(jīng)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，孕育了一批具有市場(chǎng)影響力的企業(yè)。應(yīng)充分發(fā)揮我國(guó)文化底蘊(yùn)深、市場(chǎng)規(guī)模大、人力成本低等優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上扶持具有影響力的企業(yè)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，助力中國(guó)文化出海。

【結(jié)語(yǔ)】

總體而言，谷子經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿�和廣闊的市場(chǎng)前景。通過(guò)持續(xù)加強(qiáng)本土品牌建設(shè)、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系以及積極拓展國(guó)際市場(chǎng)路徑，我國(guó)有望進(jìn)一步鞏固并提升谷子經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，也將助力中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)更廣泛地傳播與影響，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)繁榮。

素材來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》(2025年01月11日 05版)